Desafio
No início de 2022, a unidade do Hard Rock Cafe® em Ribeirão Preto enfrentava um desafio: como integrar ao seu cardápio uma opção de churrasco exclusiva para a região, de forma a aumentar as vendas durante o período do almoço aos finais de semana. A equipe de marketing sabia que precisava de uma campanha criativa e cativante para despertar a atenção e o interesse dos clientes, mas também precisava aproveitar o forte vínculo entre a música e a gastronomia, o que é uma das marcas registradas do Hard Rock Cafe®.
Conceito
Foi a partir daí que surgiu a ideia genial: usar o Instagram, a conta mais ativa e engajada do Hard Rock Cafe® Ribeirão Preto, como o principal meio de comunicação para alcançar seu público cativo. A equipe de marketing desenvolveu o conceito de substituir termos de grandes hits do rock ‘n’ roll pela palavra “steak”, incorporando assim o novo combo de churrasco ao universo da música de forma lúdica e divertida.
O conceito da campanha “Steak My Breath Away” foi, portanto, oferecer aos seguidores a oportunidade de criar suas próprias versões de músicas famosas, adaptando-as ao universo do churrasco. Os seguidores foram convidados a sugerir versos de músicas nos comentários de um post, e os mais populares foram selecionados para uma votação nos stories. O verso mais votado garantiria ao autor o prêmio especial de uma cortesia para duas pessoas do novo combo de churrasco e a experiência única de ouvir sua versão da música cantada ao vivo no palco do Café, enquanto desfrutava da deliciosa refeição.
Resultado
O resultado dessa campanha superou todas as expectativas. Em apenas três semanas, a adesão e o engajamento foram surpreendentes. Mais de 500 pessoas interagiram com a campanha, enviando suas sugestões e votando nos seus versos favoritos. As redes sociais se tornaram um verdadeiro palco de criatividade e entusiasmo, à medida que os fãs do Hard Rock Cafe® se uniram para fazer parte dessa experiência musical gastronômica.
Com mais de 290 participações, a campanha alcançou mais de 25 mil pessoas, ampliando ainda mais a visibilidade da marca e do novo combo de churrasco. A integração da música com o cardápio exclusivo para a região atraiu não apenas os fãs do Hard Rock Cafe®, mas também novos clientes curiosos para experimentar essa combinação única.
O sucesso foi tamanho que a matriz internacional da marca ficou impressionada e solicitou as artes da campanha para serem utilizadas em outras unidades ao redor do mundo. “Steak My Breath Away” tornou-se uma turnê internacional, inspirando outras localidades do Hard Rock Cafe® a incorporar a criatividade e a interação com os clientes em suas próprias estratégias de marketing.
Em resumo, a campanha “Steak My Breath Away” foi um exemplo brilhante de como enfrentar desafios criativos com inovação e conectar-se de forma autêntica com o público. Ao explorar o ponto forte da marca – a união da música com a gastronomia – e alavancar as redes sociais, o Hard Rock Cafe® Ribeirão Preto conseguiu não apenas promover com sucesso o novo combo de churrasco, mas também deixar sua marca na história da rede mundialmente conhecida.
